Döbbenetes bejelentést tett a Facebook – Ez után nem lesz egyszerű és olcsó hirdetni
Mark Zuckerberg úgy döntött, hogy visszaváltoztatja közösségi oldalát azzá, amire valójában való. A baráti kapcsolatok, a kétoldalú kommunikáció, tehát a közösség lesz a meghatározó, a hirdetők pedig, akik kereskedelmi célból regisztráltak, kissé háttérbe szorulnak majd. Zuckerbert egyébként az egész Facebookot át akarja alakítani, ennek a folyamatnak csupán első lépései közé tartozik a hirdetések kezelésének frissítése. Első körben azt tűzte ki célul, hogy főleg a baráti kapcsolatok és csoportok kapjanak hangsúlyt a Bring People Closer Together kezdeményezéssel. Számos csoport újítás jön és még ezer már változást fognak bevezetni talán már év elején.
Nem csak a valós emberi kapcsolatok támogatása a cél, ezen kívül a hamis hírek terjedését is szeretnék meggátolni, valamint az eddig sem nagyon kedvelt lájkvadászatnak akarnak elébe menni még ennél is jobban. Felhasználóként ez hatalmas pozitívumot jelent, hirdetőként azonban kevésbé. Nem csak kevesebb embernek jelenünk majd meg, de a hirdetési felület kevesebb lesz, így jelentősen meg is drágul majd.
A párbeszéd lesz a fontos
A Facebook azt szeretné elérni, hogy a kommunikáció ne egyoldalú legyen. Egy oldal általában inkább csak közöl tartalmakat a felhasználóinak, valós párbeszéd ritkán alakul ki. A nagyszámú hozzászólás sem teszi még önmagában párbeszéddé azt, ha megosztunk valamit a követőinkkel. Nyilván nem válaszolunk mindenkinek és nyilván nem fogunk csevegést kezdeményezni. Ha mégis, akkor sem biztos, hogy ez tartható állapot, valamint igen kontraproduktív lehet, ha valaki egész nap kénytelen a követőkkel beszélgetni Facebookon. Persze az sem biztos, hogy a követők, kedvelők kaphatók a beszélgetésre.
Természetesen sokkal nagyobb elérést biztosít az, ha a kitett posztokra jönnek a hozzászólások is és nem csak likeokat kap. Arra kell törekedni, hogy minél többen szóljanak hozzá és osszák meg, beszéljenek róla, mert a Facebook ezt fogja előnyben részesíteni. Ha egy posztra csak like-ok jönnek, akkor nagyban csökkenni fog az elérése. Nem lesz könnyű megfelelni az elvárásoknak, de ha olyan tartalmakat osztunk meg a kedvelőinkkel, amelyek valóban értékesek és kreatív módon még hozzászólásra is csábítjuk őket, nem veszítünk nagyot Zuckerberg újításával.
A passzív tartalomfogyasztás volt eddig a jellemző. Egy kimondottan jó poszt sem számíthatott nagy hozzászólás áradatra sok esetben, mert elolvasták, megnézték, „nyomtak egy like-ot” és tovább álltak. Sajnos pont az a legnehezebb, amit a Facebook most előnyben részesít. Hiába kitűnő egy tartalom és hiába hasznos, vagy véleménygeneráló, ha valamiért mégsem indítja el a diskurzust. Ezt kel megfognunk, véleménynyilvánítási, hozzászólási vágyat kell ébreszteni a követőinkben ahhoz, hogy posztjaink sokakhoz eljussanak. Aki nem nagyon szól hozzá a megosztott tartalmainkhoz, az le fog morzsolódni, számára a Google más oldalak posztjait jeleníti majd meg az idővonalán.
Facebook csoportoké a jövő
Rengeteg csoport újítást vezet be a Facebook idén, ami szintén azt mutatja, hogy a közösségépítés a fontos, annak rendeli alá lényegében a teljes működést. A csoportokon belül nem lehet hirdetni és bár a Facebook még nem nyilatkozott ez ügyben, a törekvéseket elnézve nagyon valószínű, hogy nem is nagyon lesz majd erre mód. A kérdés az, hogy akkor hogyan fognak a cégek népszerűsödni? Csoportot kell létrehozni. meg kell találni azt a témát, azt a szempontot, ami össze tudja tartani, aktivitásra tudja bírni a követőidet és potenciális leendő követőidet. nem egyszerű dolog ez sem de megéri rászánni az időt, mert még akár sokkal eredményesebb vevőszerző felület is lehet a Facebookból, mint eddig bármikor.
Csökkenő organikus elérés, növekvő árak
Kevesebb lesz a hirdetésre szánt felület, nagyobb lesz a verseny, ez felverheti az árakat. Ami azonban nem csak spekuláció az az, hogy mivel drasztikusan megcsappannak az organikus elérések, sokkal több pénzt kell a hirdetésekre áldozni. Sőt, a hirdetések elkészítésére érdemes szakembert alkalmazni, mivel még az eddiginél is fontosabb lesz az, hogy kitűnően állítsd be a hirdetéseidet. nem csak a megfelelő kép és megkapó szöveg a lényeg, hanem a célcsoportod megfelelő meghatározása, a legpontosabb és leghatékonyabb speciális lebontása is.
Nem mellesleg terven van a Facebook algoritmusfrissítése is, amit az adminisztrátorok észre is fognak venni, mert jelentős változást hoz. Összegezve a Facebook többe fog kerülni. Több pénzt, több időt, több energiát kell áldoznod arra, hogy megtartsd a követőidet és közösséget kovácsolj vállalkozásod köré.
