Marketing PR cikkekkel – Milyet? Hova? Hogyan?

PR cikkek tömkelege található az interneten, ami nem csoda, hiszen ez a tartalomtípus kitűnő marketing elem, mely brandépítési és linképítési céllal is hatalmas hasznot tud hozni. A Keresőoptimalizálásban óriási jelentőséggel bír a megfelelő linképítés. A PR cikkekkel hatékonyan és tisztességes, fehérkalapos SEO segítségével tűnhetünk fel jobb színben a keresőóriás, azaz a Google szeme előtt, ezáltal jutva szépen lassan jobb helyezéshez az ő találati listáján. Természetesen a jobb helyezésekhez nem elegendőek a jó minőségű linkek, de elengedhetetlenek a tartós és nagy eredményhez.

Milyen PR cikkre van szükség?

A marketing egy roppant bonyolult terület, melyben rengeteg a változó. A PR cikkeknél sem oly egyszerű a dolgunk, mint az egyszer egy. Nagyon fontos, hogy hol helyezzük el a cikkeket, milyen címmel látjuk el őket, milyen tartalmat biztosítunk és kulcsszavaink relevanciája, valamint mennyisége és helye egyaránt jelentős. A kiváló marketinges vagy cikkíró, manapság „copywriter” ezeket a tényezőket pontosan meghatározva tervezi meg a cikket.

Mire való a PR cikk?

A PR cikk főleg brandépítési és linképítési, utóbbinál szélesebbre fogva a dolgot SEO, célokat szolgál, ahogy azt a cikk elején is említettük. Ezt a két vonalat járjuk most körbe kicsit jobban:

1. Brandépítés: Fontos, hogy a cikket olvasók minél szélesebb és jobb képet kapjanak a bemutatni kívánt termékről, szolgáltatásról, kezdeményezésről, tulajdonképpen bármiről, amire épp az adott cikk vonatkozik. Ahhoz, hogy az olvasók eljussanak a cikk tartalmáig, kitűnő, kattintást generáló, érdekes címre van szükség.Természetesen fontos, hogy a cikk nem valamiféle csali legyen, szorosan kell kapcsolódnia a tartalomhoz. Hogyan jut el a cikk az internetfelhasználókhoz, Úgy, hogy a megfelelő kulcsszavakkal optimalizálva van, ugyanúgy, mint bármi más manapság.A hatékony brandépítéshez az kell, hogy a brandet minél több csatornán, minél megnyerőbben (de valóságtartalommal) kell eljuttatni a lehető legtöbb emberhez. Ezen szakaszban a célközönség határain is át kell lépni, hiszen az, hogy ismerjenek, még akkor is fontos, ha nem mindenki fog vásárolni. Nevet szerezni egyenlő a folyamatos, ingyenes, releváns reklámmal.A megfelelő brandépítéshez kiváló tartalomra van szükség. Olvasmányos, informatív, az előnyökre koncentráló tartalmat kell az olvasó elé tárni, melyek könnyen felfog és megtudja belőle a fontos információkat. A rosszul megírt vagy csak úgy, linképítési céllal összetákolt cikkek kevésbé hasznosak erre a célra.Ügyeljünk arra is, hogy megbízható és elismertségnek örvendő oldalakon jelenítsük meg a tartalmainkat. Amennyiben olyan oldalon jelenik meg PR cikkünk, amelyet az emberek megbízhatatlannak ítélnek, az a mi renoménkat is jelentősen rontja.
2. Linképítés és SEO: A keresőoptimalizálás egyik fontos eleme a linképítés, így a PR cikkek komoly SEO előnyöket jelentenek, amennyiben jók. Mint említettük a cikk elején, oda kell figyelni arra, hogy hol helyezzük el a tartalmainkat. Linképítési szempontból csakis a jó minőségű, megfelelő page rank-kel bíró oldalak jöhetnek szóba, ezeken belül is főleg azok, melyek valamilyen formában kapcsolódnak a PR cikkben népszerűsíteni kívántakhoz.A rossz minőségű oldalakon elhelyezett PR cikkek akár komoly hátrányba is hozhatják azt, akire a cikkekben megjelenített linkek mutatnak. Több rosszminőségű oldal és már kész is a Google büntetés.Rengeteg olyan oldallal találkozhatunk, melyek direkt azért jöttek létre, hogy rajtuk PR cikkeket jelenítsenek meg. Ez nem éppen tisztességes megoldás a Google-el szemben és a Google szerint, éppen ezért, ha több ilyen oldalról kapunk linket, bajba kerülhetünk.Ezek a nem jó minőségű oldalak, amikről pár mondattal előbb szó volt. Sajnos olyan oldalak is lehetnek rossz minőségűek, melyek tulajdonképpen nem is black hat SEO (a keresők manipulálása) célból jöttek létre, és nem is ezen céllal működnek. Ez utóbbi viszonylag ritka, de azért ügyeljünk rá, milyen oldalakról mutatnak ránk linkek. Nem árt időnként komoly ellenőrzést végeznünk ez ügyben.

Foglaljuk össze pár szóban a lényeget: A PR cikkel brandet építünk, linket építünk. Ez a tartalomtípus hatalmas jelentőséggel bír marketing és keresőoptimalizálási szempontból. A PR cikknél a következőkre kell figyelni: Hol tesszük közzé (csak jó minőségű és releváns weboldalakon), megfelelő cím, ideális tartalom, jó felépítés, kulcsszavak relevanciája, száma és helye (mindez épp ugyanúgy, ahogy általában keresőoptimalizálunk).