Így lesz hatékony az influencer marketinged
A SEO azaz keresőoptimalizálás mellett az online marketingnek számos egyéb fajtája létezik, melyek egyre nagyobb jelentőséggel bírnak. Ilyen az influencer marketing is, ami egyáltalán nem újkeletű, de egészen más aspektusból kell néznünk ma. Régebben is volta arra bőven példa, hogy sztárok, sokak által kedvelt, rajongott emberek (színészek, énekesek) működtek közre egy-egy márka termékeinek népszerűsítésénél. Konkrétan reklámozták a termékeket. Ezt láthatjuk ma is óriásplakátokon, a televíziók reklámjaiban. Azonban az internet egyre meghatározóbbá válásával a sztárokkal való reklámozás, brandépítés is változik.
Ma már nem sztárok, hanem influencerek alakítják a közízlést, a közösségi média, instagram, facebook és blogok rengeteg olyan embert termelnek ki, aki többtízeres, akár százezres vagy nagyobb követőtáborral befolyással bírnak a tömegre. Egyértelmű, hogy az online marketingből sem hagyhatóak ki az ez által biztosított lehetőségek.
Ki az az influencer?
Az influencer az a személy, aki valamely témakörben véleményvezérnek számít, kisebb vagy nagyobb tömeg követi, ad a véleményére. Lehet színész, színésznő, énekes, énekesnő, modell, sportoló, műsorvezető, blogger, sminkes, bármilyen celeb, a lényeg, hogy masszív követőbázisa legyen.
A számodra megfelelő influencer nem feltétlenül az, akinek hatalmas a követőtábora. Ez meglehetősen furcsán hangzik és kételkedést ébreszthet elsőre bárkiben, azonban mindjárt levezetjük, melyik a jó influencer és a követők számának monitorozása mellett mit kell inkább figyelni.
Ki a jó influencer számodra?
A megfelelő influencer az, aki a megfelelő célközönség számára véleményvezér. Az, aki a Te célközönségednek szól, az, akit a Te célközönséged követ. Ezért a megfelelő influencer marketing a célközönséged pontos meghatározásánál kezdődik. Célközönsége lehet az egész márkádnak, de előfordulhat, hogy termékcsaládjaidnak vagy egyes termékeidnek is külön-külön célközönséget kell meghatároznod, mert egymástól eltérő típusú vagy hatású termékekről van szó. nyilvánvaló, hogy a célközönséged minél pontosabb, minél szűkebb meghatározása után azt a személyt kell keresned, azt az influencert, akik a célcsoportod követ, akinek a közzétett tartalmai számukra relevánsak.
Mindebből az következik, hogy nem a követők száma számít. Ha egy celebnek, sportolónak, színésznek hatalmas követőtábora van, akkor az is probléma lehet, hogy köztük nem csupán a Te terméked célcsoportja található meg. Ilyen formán az influencer marketing csak részben hatékony. Azonban akkor, ha egy kisebb, de egy érdeklődési körrel rendelkező tömeg követi a kiválasztott influencerünket, sokkal inkább optimalizálhatjuk marketingünket.
Egyértelműen elmondható, hogy nem hatékony, ha mindenkire optimalizáljuk marketingünket. Nem jó, ha „ész nélkül” azt gondoljuk, hogy a nagy számok törvénye alapján, ha mindenkinek ajánljuk portékánkat, akkor sokkal többen fognak vásárolni. Ez nem így van. Hatalmas erő, energia veszteség és sok esetben pénzkidobás, ha a célközönség pontos meghatározása nélkül csak úgy a vakvilágba mindenkit, aki nagyobb számú követőtáborral bír, saját „marketingeszközünkké” akarjuk tenni.
Mi az influencermarketing lényege?
Az influencer egy híd, egy közvetítő a terméked, márkád, szolgáltatásod és a potenciális vevők, ügyfelek között. Az influencer kap tőled meghatározott időközönként vagy kampányszerűen terméket/termékeket – természetesen ingyen, sőt sok esetben a követők számától függően pénzbeli juttatást is kap az ingyen termékek mellé – és azt használva, kipróbálva a követői felé kommunikálja a termékek előnyeit. Mindezt teszi úgy a megállapodástól függően különböző tartalmakat tesz közzé az adott termékről, márkáról, szolgáltatásról, esetleg eseményről. Ezek a tartalmak lehetnek blogbejegyzések terméktesztelésről, teljesen más jellegű tartalmakban való termékmegjelenítés, képi tartalom videoblog, ajánlás.
Az influencer marketing lényege, hogy a célközönséged tagjai, a potenciális ügyfeleid sokkal nagyobb bizalommal viszonyuljanak termékeid, márkád, szolgáltatásaid iránt azáltal, hogy a számukra megbízhatónak, szimpatikusnak sőt rajongottnak ítélt személy megerősíti őket abban, hogy jól választanak, jó döntést hoznak veled. Mindezek mellett a napi kommunikációba nagyon jól beilleszthetőek ezek a tartalmak, linképítési szempontból is előnyös lehet bizonyos esetekben.
Közös nyereményjátékok
Az influencermarketing egyik érdekes pontja a véleményvezérrel közösen szervezett nyereményjáték, mely mindkét félnek több látogatót, követőt, webáruház esetén vásárlót jelent, amennyiben sikeres.
