Keresőmarketing
A wikipedia meghatározásával:
„A keresőmarketing (angolul Search Engine Marketing, SEM) az online marketing egy fajtája, ami eszközeivel egy weboldal láthatóságát akarja növelni a keresők találati oldalain.”
Magában foglalja a keresőoptimalizálás mellett a fizetett hirdetést.
A keresőoptimalizálás tovább osztható white hat (fehér kalapos) és black hat (fekete kalapos) SEO-ra. A kettő között az a különbség, hogy a fehér kalapos technikával dolgozó keresőoptimalizáló cégek kizárólag legális eszközöket használnak, a Google irányelveinek maximális figyelembe vételével, míg a fekete kalapos optimalizálás a tiltott, illegális technikák alkalmazását jelenti.
A fizetett hirdetést is kétfelé oszthatjuk, kattintás alapú és megjelenés alapú hirdetésekre. A kattintás alapú hirdetések esetén csak akkor fizetünk, ha a hirdetésre rákattint az érdeklődő. A legismertebb kattintás alapú hirdetési rendszer a Google Adwords. Megjelenés alapú hirdetés esetén fix díjat fizetünk, akár érkezik látogató a hirdetésen keresztül, akár nem.
Azt, hogy mikor melyiket érdemes alkalmazni, mindig a konkrét esetre vonatkoztatva lehet csak eldönteni.
Útmutatóul: hatalmas versenyben, ahol csak aránytalan befektetéssel és/vagy nagyon hosszú távon lehet eredményt elérni, célszerű előtérbe helyezni a fizetett hirdetést, ahol esély van belátható időn belül előkelő pozícióba kerülni, ott hosszú távon kifizetődőbb a keresőoptimalizálás.
