Nagy online marketing változások 2018 elején
A Google és a Facebook is nagyot fordított a keréken, óriási változásokkal kezdjük a 2018-as évet. Ezek a változások a legtöbbeknek ijesztően hatnak, azonban nincsen oly nagy probléma, a hirdetőkkel úgysem fog kitolni egyikük sem. A változások nem a lehetőségek korlátozását jelentik, inkább úgy érdemes hozzáállni az újdonságokhoz, hogy új módszerekre, pontosabb és hatékonyabb megoldásokra van szükség. A Facebookon már nem fognak tömegével megjelenni felhasználók hírfolyamában a hirdetések, de eltűnni sem fognak. Eddig sem jelent meg mindenkinek, aki kedvelte a céges oldalad a posztjaid és hirdetéseid, ezután is főleg azokkal tarthatod majd így a kapcsolatot, akik valóban aktívan „kedvelnek” a Facebookon. A facebook átalakulása mellett a Google Chrome is újít, mégpedig blokkolni fogja a nem megfelelő hirdetéseket. Szintén újítást vezetnek be az AdWordsben, ahol megszűnnek a véleménybővítmények. Utóbbi két újdonságot fejtjük most ki bővebben.
A Chrome blokkolja nem megfelelő hirdetéseket
A Google januárban bejelentette, hogy a Chrome böngésző 2018.február 15-től minden olyan hirdetést blokkolni fog, ami nem felel meg a követelményeknek. A blokkolás a Google hirdetéseire is vonatkozik, úgyhogy nagyon úgy néz ki, szigorúan veszik a dolgot. Érdekes, hogy nem a Chrome következő frissítéséhez kötik a kezdő dátumot. Valószínűleg arról van szó, hogy az újdonság bevezetése fokozatos lesz, valamilyen ütemterv alapján szép lassan alakul át a rendszer, lassan, fokozatosan szűri és blokkolja a hirdetéseket, melyek nem felelnek meg az adott sztenderdnek.
Na de ami ennél is fontosabb, hogy itt is közös a cél, hiszen a felhasználóknak szeretnének relevánsabb és használhatóbb reklámokat kommunikálni, ami hosszútávon a konverziós arány növekedését is elő fogja idézni. Mitől jött ez az ötlet a Chrome-mal kapcsolatban? Van egy igen érdekes és hasznos csoport, a Coalition For Better Ads, melyhez a Google 2017-ben csatlakozott és ők határoztak meg bizonyos sztenderdeket a hirdetések megjelenítésével kapcsolatban. Ezeket vette most át a Google böngészője. A csoport célja az elnevezésből is kiderül, szeretnék a leginkább felhasználóbarát, vagyis fogyasztóbarát hirdetéseket alkalmazni, alkalmaztatni.
Természetesen a Google ad javaslatokat arra vonatkozóan, hogy a blokkolt hirdetésedet miként jelentetheted meg, milyen átalakításokra van szükség, hogy megfeleljen az elvárásoknak. Ezzel mindenki jól jár, mert így nem is tudsz nem fogyasztóbarát hirdetést kitenni.
A Google célja ezzel, hogy a nem megfelelő hirdetések számának csökkentésével elérje azt, hogy a különböző, harmadik forrásból származó hirdetésblokkolók száma is csökkenjen és megvalósuljon a lehető legszabadabb tartalom áramlás. A rossz, zavaró hirdetések miatt számos felhasználó alkalmaz valamilyen hirdetésblokkolót, azonban ezek a programok az összes hirdetést blokkolják, így gátat szabva a jó minőségű és esetleg a felhasználót érdeklő hirdetések áramlásának.
Az AdWords véleménybővítmények megszűnése
Egyre fontosabbak a felhasználói, vásárlói vélemények, visszajelzések, mert sokkal nagyobb hatással vannak az új, leendő vásárlókra, mint bármilyen reklám. Miért? Mert egymásnak jobban hisznek az emberek, hiszen a végfelhasználótól érkező vélemény nem elfogult és nem akarja manipulálni a többieket. nagyon hasznosnak számított eddig a véleménybővítmény, de a Google AdWords februártól nem fogja megjelentetni a hirdetésekkel együtt. Mindehhez hozzá tartozik az is, hogy így az elért eredmények sem láthatóak majd. Érdemes lementeni az eddigi adatokat, mert az AdWords egyszerűen törli majd a véleménybővítményt és a teljesítmény adatokat. Nem vész el minden kiegészítő információ, a többi lehetőség megmarad és mindenképpen fontos, hogy kihasználd ezeket, hiszen minél sokrétűbb, informatívabb a hirdetésed a lényegretörősége mellett, annál hatékonyabb.
Komoly változások ezek, szervesen alakítják át az online marketing eszköztárát, azonban nagyon hasznosak is hosszú távon. Fontos, hogy mindig informálódj a változásokkal, frissítésekkel kapcsolatban, mert számos esetben hatalmas hátrányt jelent, ha nem az elsők között tudsz felkészülni az újdonságokra. Jelen esetben azok, akik nem voltak elég naprakészek, el fogják veszíteni a teljesítmény adatokat a véleménybővítmény törlésekor. nem érdemes ilyen bakikba belefutni. A Facebook átalakulására is fel kell készülni, jelentős időt és energiát emészt majd fel a vállalkozásoktól az új felállás hasznossá tétele. A Facebook hirdetések átalakulásáról egy másik cikkünkben írtunk részletesen, itt csak annyit jegyeznénk meg, hogy szükség lesz új közösségi média marketing terv kidolgozására és szorosabb kapcsolatot kell elérni az emberekkel ahhoz, hogy hatékony legyen a céges Facebook jelenléted.