Ezért ne optimalizáld egyetlen kulcsszóra a honlapodat!

Amennyiben valaki még nagyon kezdő a keresőoptimalizálásban, esetleg nem tudja pontosan, hogy mi fán terem ez az egész, mégis egyedül kezd neki a tartalom SEO-nak, abban az esetben általános hiba – sok már elképesztő probléma mellett –, hogy egyetlen kulcsszóra akarja optimalizálni az egész weboldalt. Ez alighanem azonban az egyik legrosszabb dolog, ami csak egy weboldallal megtörténhet.

Sokszor keresőoptimalizálásban járatos szakembereket is olyan kéréssel keresnek meg, hogy bizonyos kulcsszavakra szeretnének első helyre kerülni, azonban a SEO optimalizálás során alaposan be is dönthetjük oldalunkat abban az esetben, ha csak egyetlen kulcsszavat választunk ki a sok közül. Hogy miért? Máris utánajárunk!

Egy kulcsszó semmit sem ér

A hipotézisünk tehát a következő: a keresőoptimalizálásban egyetlen kulcsszó semmit sem ér! Vegyünk egy általános példát, például egy ágyakkal és ágymatracokkal foglalkozó vállalkozás weboldalát. Ha ezt a portált egyetlen kulcsszóra szeretnénk optimalizálni, az alighanem az „ágymatrac” kifejezés lenne, de ha nem is az, a példa kedvéért válasszuk ki azt. Amennyiben tartalmi SEO íródik, menetközben olyan szövegek születnek majd, amelyekben bizonyára jelentős mennyiségben elhelyezkednek olyan kifejezések is, mint az „ágy” az „alvás” vagy az „ágyrendelés”.

Ez a gyakorlatban annyit jelenthet majd, hogy – pláne az ágyrendelés megjelenése miatt –, hogy bár nem elképzelhetetlen, hogy az ágymatrac kifejezésre érkezik majd a keresőkből az emberek legalább 5 százaléka – ami egy egészen szép arány –, de egy ilyen felállásból azt sem kizárt, hogy az ágyrendelés kulcsszóra a látogatók 30 százaléka fog befutni. Hogy mi következik mindebből? Az, hogy ha az oldalt csak és kizárólag egyetlen kulcsszóra optimalizáltuk volna, és erre nagyon gondosan odafigyelünk, akkor az adott weboldal rengeteg potenciális vásárlótól esik el.

Általános gyakorlat, hogy az oldalak legfontosabb kulcsszavai – amelyek rendszerint előrelendítik a találati listán –, nagyon kevés organikus forgalmat hoznak. Ez azért probléma, mert hiába vagyunk jó helyen, ha senki sem kattint, mert senkit sem érdekelünk az adott kulcsszóra, akkor alapesetben nem érkeznek majd be elegendően közénk. Nyilván kockáztathatunk, és kihegyezhetjük egyetlen kulcsszóra a keresőoptimalizálást – vagy bejön, vagy nem alapon –, de összességében már a magyar piac is olyannyira telített, hogy szinte biztosan lesz legalább 5 riválisunk az adott keresőszóra, és ez a verseny a jövőben tovább erősödik majd.

Ez főként a fontosabb kulcsszavak esetében jól megfigyelhető, valamint azoknál a bejáratott, jó nevű, optimalizált oldalaknál, amelyeket mindenki ismer. Velük szemben egyetlen kulcsszóval lehetetlenség lesz versenyeznünk, legalábbis abban az esetben, ha tisztán akarunk játszani, és nem szeretnénk tiltott módszerekhez nyúlni. Egy esetleges büntetést azonban ez sem ér meg senkinek.

Rosszul konvertál és bizonytalan az egy kulcsszavas SEO

Ha egy weboldalt egyetlen kulcsszóra akarunk optimalizálni, az rendszerint nagyon rossz konverziót eredményez majd. Mert kiből lehet nagyobb valószínűséggel vásárló? Aki az „ágymatrac” kulcsszóra keres rá, vagy olyan kiegészítő keresőszavakra, mint az „ágymatrac rendelés” vagy az „ágymatrac ár”. Ha valaki komolyan gondolja a vásárlást, akkor bizonyára inkább utóbbiakat használja, hiszen komolyan szeretne találatot elérni. Ebből következik, hogy főként az egyszerű, kiemelt kulcsszavak sokkal rosszabb eredményt hoznak, mint a long tail kereső kifejezések.

További probléma az egyetlen kulcsszavas optimalizálással az, hogy a SEO optimalizálásának végkimenetele nagyon bizonytalan, mert senki sem ismeri a Google algoritmusának pontos működését, és ha nem márkanevet képviselünk, lehetetlenség lesz egyetlen szóra előre kerülni. Amennyiben a márkanevünk vagy a cégnevünk olyan erős, vagy összeköthető a fő kulcsszóval és már legalább 5-10 éve a piacon vagyunk, akkor nyilván egy kicsit más a dolog megvilágítása, de ebben a helyzetben az itthoni vállalkozásoknak maximum a 0,1 százaléka lehet.

Emiatt fontos a kulcsszó kutatás, valamint az, hogy több long tail keresőszóra optimalizáljuk az oldalt, méghozzá rendszeres és folyamatos tartalomgenerálással, ami azért nagyon lényeges, mert ha véletlenül vagy tudatosan rátalálunk néhány olyan kifejezésre, ami rengeteg látogatót generál és erősíti az oldalt, annak optimalizálásával és erősítésével nemcsak organikus forgalmunkat erősíthetjük, hanem az adott portál helyezését is.

Mindig csak a kifogások

Persze kifogások nagyon sokszor vannak, a leggyakoribb például az, hogy márpedig nekünk csak egyetlen kulcsszavunk van. Ez a legnagyobb tévhit, hiszen bár egyszavas kereső kifejezésből rendszerint tényleg csak egy van, de a SEO ma már régen nem csak erről szól, hanem a long tail kifejezések használatáról, abból pedig minden esetben rengeteg áll a rendelkezésünkre a legkülönfélébb témákban is. Az ágymatrac esetében például ott az ágymatrac rendelés, az ágymatrac ár, az ágymatrac olcsón, az ágymatrac házhozszállítás, az akciós ágymatrac és így tovább. Ezek a kifejezések rendszerint sokkal nagyobb organikus forgalmat és potenciális vásárlót hoznak majd nekünk, mint az egyszavas fő keresőszavak, amelyeket bár szintén fontos erősíteni, a fentiekből is látszik azonban, hogy nagy hiba kizárólag rájuk építeni a sikert.