Kiderült, hogy miként használja fel a Google az átkattintási adatokat

A Google nagy általánosságban meglepően ritkán beszél arról – márpedig a keresőoptimalizálással foglalkozók számára ez fontos információ lenne -, hogy miként is használják ki az átkattintási arányokat, azonban most mégis kivételt tettek, és éppen ezért érdemes megfogadni minden elhangzott szót. Az információt a megszokottak szerint ismét John Mueller, a Google jól ismert szóvivője szivárogtatta ki, aki egy webmestereket megcélzó hangout során beszélt arról, hogy miképpen is használja fel a keresőóriás az átkattintási adatokat a rangsorolás alatt.
Mint ismert, a találati listákon a legtöbb felhasználó nagy általánosságban szinte mindig a legelső találatra kattint rá, és sokkal kisebb eséllyel követi kattintás például a harmadik, a negyedik és a további találatokat, a többi oldalon elhelyezkedő oldalakról nem is beszllve. Jellemzően tehát kijelenthetjük, hogy a kattintások legalább 90 százalékát az első tíz találat kapja, amelynek további 30 százaléka legalább az első helyre koncentrál. A keresőoptimalizálásban már nagyon régóta jelent általános vitatémát, hogy a Google pontosan miként is használja fel ezeket az átkattintési adatokat.
Brian Dean, a Backlinko alapítója például határozottan azt vallja, hogy a nagyobb átkattintási arány nyilvánvalóan javítja az oldal helyezését. Vagyis, ha egy találatra az átlagosnál többen kattintanak, az idővel még előrébb kerül a ranglistán, ami elég igazságtalan a kisebb oldalakkal szemben, hiszen nyilván minél népszerűbb valami, az annál több kattintást is fog bezsebelni.
Mit mond erről a Google?
A Google hosszú éveken át határozottan cáfolta, hogy az átkattintási arányt figyelembe vennék a rangsorolásnál, de az utóbbi időszakban egyre többször merült fel, hogy ez ebben a formában bizonyára nem igaz. Most John Mueller ennél egy kicsit konkrétabban fogalmazott, a fenti kérdésben ugyanis a webmestereknek azt nyilatkozta, hogy a Google bár felhasználja az átkattintási arányokat, azonban ezeket nem feltétlenül SEO szempontból, sokkal inkább azért, hogy az algoritmusokat tudják értékelni vele. Magyarul ezzel tudják ellenőrizni azt, hogy egy kisebb-nagyobb változtatás után az algoritmus mennyire illeszkedik a felhasználók ízléséhez.
Ha pedig az átkattintási arány valamiért túlságosan eltér a rangsorolástól – tehát egy hátsó találatot túlontúl felértékelnek – akkor az algoritmussal felhasználói szemszögből valami probléma lehet. Az átkattintási adatok John Mueller véleménye szerint egyébként nagyon zajosnak tekinthető, éppen emiatt az egyedi oldalaknál ezt csak ritkán és kevésbé használják. Ez persze nem tűnik egy kifejezetten erős bejelentésnek, de ha azt vesszük alapul, hogy az első alkalom, amikor a Google maga is elismeri mindezt, hogy az átkattintási adatokat a rangsoroláskor használják, akkor arra érdemes odafigyelni, még ha ezt sejtettük is korábban, illetve több esetben bizonyítást is nyert
Ritkán használják
Miután Mueller szavai óriási visszhangot váltottak ki a webmesterek között, a Google szakembere megerősítette, hogy ezt azért nagyon ritkán használják az egyes oldalaknál, inkább az algoritmusok értékelésekor fordítanak rá nagyobb figyelmet. Erre egy külön példát is felhozott, aminek részeként kiderült, hogy a Google A/B teszteket folytat, miközben azt nézik, hogy a felhasználók ezekre a gyakorlatban miként is reagálnak. Ilyen tesztek például azok, amelyek során változtatják a színeket, dobozokba helyezik őket a találati listán és a többi.
John tehát lényegében kihangsúlyozta, hogy a Google inkább az algoritmusok értékelésére használja fel ezeket az adatokat, és nem arra, hogy az egyes oldalakat értékeljék vele, de már ez is óriási szó, hogy a Google ezt elismerte, és ha nem is túl gyakran, illetve lényegében csak általánosan, de felhasználják az átkattintási adatokat akkor, ha weboldalakat értelmeznek, illetve rangsorolnak.
Bár a Google szakemberének válaszából úgy tűnhet, hogy ha van is ennek szerepe, az nagyon minimális, azonban korábban számtalan tanulmány, hovatovább a legnagyobb SEO szakértők is igazolták már, hogy a Google ezeket az adatokat egyrészt felhasználja, másrészt pedig a rangsorolás tekintetében egyáltalán nincs jelentéktelen szerepük. Elég csak ezen a ponton felidézni Rand Fishkint, a Moz.com alapítóját, esetleg Paul Haahr ezzel kapcsolatos előadásait, aki ugyebár a Google rangsorolásért felelős részlegének az egyik első embere, és korábban egy előadásban már arról beszélt, hogy miképpen használható fel az átkattintási arány a felsorolásban.
Magyarul tehát nagyon fontos, hogy bármit is teszünk fel a honlapunkra, az hangzatos címmel, megfelelő szövegezéssel, terméknévvel, jól optimalizált meta leírással kerüljön fel, hiszen ezek javítják az átkattintási arányt.