Tudod-e, hogy a reklámblokkoló már támadásba lendült?

2017 végén a Google már egyértelművé tette, hogy a Chrome reklámblokkolója 2018 elején életbe lép. Ez meg is történt, 2018 február 15.-e óta számíthatnak büntetésekre a rossz minőségű reklámok hirdetői. Erről volt már szó pár cikkel ezelőtt, azonban csak érintőlegesen. Most nézzük meg közelebbről is a dolgot, mert óriási jelentőséggel bír az online marketing világának alakulására.

A Chrome reklámblokkolója nagyon hatékony és kíméletlen. Amely oldalak 30 napon keresztül megsértik az irányelveket, teljes reklámblokkot kapnak. A felhasználók örülnek, a magazinok, hirdetésekből élő oldalak viszont szívják a fogukat és rettegve várják a jövőt. a nagy bevételkiesések valószínűleg még egy ideig jellemzőek lesznek, de úgyis minden visszaáll a megfelelő kerékvágásba, amint a hirdetők megszokják, hogy megfelelő reklámokkal kell előállniuk, hiszen nekik sem céljuk a folyamatos büntetettség.

Egy kis összefoglaló arról, mi is ez:

Létezik egy Coalition for Better Ads, azaz Koalíció a jobb reklámokért közösség, mely olyan szabályok, irányelvek megfogalmazására és bevezetésére törekszik, melyek nem engedik a felhasználókat zavaró, vagy ócska felhasználói élményt generáló hirdetések megjelenését. A Google ehhez a közösséghez csatlakozott a múlt év végén és ennek a csatlakozásnak az eredményeképpen jött létre a Chrome reklámblokkoló.

Melyek a blokkolandó reklámok?

Az év elején megfogalmazott és bejelentett irányelveknek megfelelően minden olyan reklám tiltott, ami a fogyasztók felhasználói élményét csökkenti. A zenét jeljátszó weboldalak voltak a régi idők nagy mumusai, de most már ilyen reklámok sem kerülhetnek ki huzamosabb ideig vagy nagyobb számban a világhálóra. Tehát a zenés hirdetés tiltott. Ugyanígy tiltottak az egészablakos hirdetések, melyeket szintén mindenki utál és rendkívül zavaróak. Ezeken kívül még a villódzó reklámokat is tiltani fogja, vagyis már tiltja a Chrome.

Ha belegondolunk, láthatjuk, hogy semmi nagyobb megszorítás nincs, csupán a rendkívül irritáló reklámokat igyekeznek visszaszorítani. A felhasználóknak ez nagyon is jól jön, legyenek akár a célcsoport vagy a hirdetők tagjai. Senki sem szereti a zavaró dolgokat, senki sem szereti a kevésbé célravezető dolgokat. A minőségi reklámokkal a hirdetők minőségi látogatókat és nagyobb konverziót érnek el, a felhasználók pedig komfortosabban internetezhetnek eztán villogó, zajongó és egész képernyőre felugró utálatos hirdetések nélkül

Hogyan és miért büntet a Chrome reklámblokkoló?

A reklámblokkoló nem büntet meg azonnal, de ha mégis büntet, akkor teljes csapást mér az oldalra. Ahhoz, hogy egy weboldal eljusson a büntetésig, 30 napon keresztül meg kell sértenie az irányelveket. Ha ez megtörténik, a Chrome az oldalon megjelenő összes hirdetést könyörtelenül, módszeresen letiltja. Természetesen először figyelmeztetést kapnak a weboldalak a rossz reklámokról a Hirdetésélmény jelentéssel. Ha ezt követően megismétlődik a szabálysértés, akkor jön a büntetés. Az eljárást fokozatosan vezeti a Google, néhány hónap kell a teljes kiforrásáig.

A Google minden segítséget megad ahhoz, hogy elkerüljük a rossz minőségű, büntetéshez vezető reklámokat, még videóval és képenyőképekkel is készültek a Súgóban, valamint az irányelvek természetesen bármikor könnyen elérhetőek, így mindenki egyszerűen tud tájékozódni.

Mi a Google célja?

Természetesen a felhasználói élmény növelése, ám ezen kívül még a harmadik fél által működtetett, sokak által használt reklámblokkolók visszaszorítására is törekszik. A harmadik féltől származó reklámblokkolókkal az a baj, hogy a jó hirdetéseket is blokkolják, ezáltal a hirdetők is nagy hátrányba kerülnek. A felhasználók azért használják a külső reklámblokkolókat, mert zavarja őket a villódzó, hangos, egészablakos „támadás”, amit egyes hirdetők indítanak ellenük a rossz minőségű reklámjaikkal. Azonban a blokkolók, mint említettük, minden reklámot blokkolnak, így a valóban jó minőségű, a felhasználót valószínűleg érdeklő valódi tartalmak is hátrányba kerülnek. A félresikerült helyzet javítása céljából a Chrome reklámblokkoló eltünteti a rossz hirdetéseket, a felhasználóknak nem lesz szükségük teljes reklámtiltásra és mindenki jól jár.

Ahogy a Facebook újításai miatt, úgy a reklámblokkoló miatt is kitört némi pánik, ám ez teljesen fölösleges, mivel a megfelelő tartalmakkal a megfelelő célközönséghez ezután is el lehet jutni, sőt, most lehet csak igazán hatékony online marketinget és közösségi média marketinget folytatni, csak profibb hozzáállásra van szükség.