Ez vár a jövőben az internetes áruházakra a SEO tekintetében
Az internetes áruházak a keresőoptimalizálás kapcsán egy igazán speciális réteget képviselnek, hiszen bár egy ilyen boltot elindítani és üzemeltetni izgalmas, ámde roppant nagy, hálátlan feladat, aminek részeként megpróbálunk mindig a legjobbak lenni egy folyamatosan változó igényeket támasztó környezetben. Ez különösen a SEO szempontjából rendkívül nehéz feladat, hiszen egy webáruház sikerében óriási szerepet játszanak a Google organikus forgalmából származó látogatók.
Ez azonban ingoványos és nehéz terep, hiszen még akkor is könnyedén beleszaladhatunk egy büntetésbe, ha betartjuk az összes szabályt, de komoly problémát okoz sok áruház számára az is, hogy megfelelő tartalmat biztosítson, ezáltal eltérő és változatos termékleírásokkal szolgáljon a leendő vásárlók számára, ami több száz vagy ezer eladó portéka esetében roppant nehéz.
A hazai internetes boltoknak azonban egy kicsit nagyobb szerencséjük van, mint az angolszász nyelvterületeken működüknek, hiszen odakint a Google váratlanul hajt végre módosításokat, míg itthon ezek zöme rendszerint több hónapos csúszással kerül aktivizálásra, így aki elég szemfüles, az időben felkészülhet a módosításokra. Az alábbiakban ezeket, a külföldön már alkalmazott változásokat gyűjtöttük össze annak érdekében, hogy mindenki időben felkészülhessen rájuk a magyar nyelvterületeken is.
A nagy nevek előnyben lesznek
Amire sajnálatos módon itthon is idejében fel kell készülnie minden kisebb internetes boltnak, hogy a nagyobb nevek és márkák sajnos lassacskán teljesen letarolják majd az egész piacot, ezáltal hiába vannak jobb áraink, vagy jobb kedvezményeink, a találati lista első helyeit ezek foglalják majd el – ha csak nem rendelkezünk olyan termékekkel, amelyek exkluzívnak tekinthetők. Az amerikai találati listán ez már tökéletesen látható, hiszen amennyiben teljesen átlagos ruhaneműkre keresünk rá, akkor minden esetben a legnagyobb márkák weboldalai kerülnek az élre, legyen szó akár a Lonsdale-ről, akár a Levi’s-ről. Az ilyen márkanevek annyira erősek, és olyan elképesztő linkerős háttérrel bírnak, hogy az apróbb webáruházaknak sajnos esélyük sem lesz ellenük a keresőben. Hazánkban ez a márkaorientáció egyelőre még nem jellemző, azonban érdemes felkészülni rá, hogy rövidesen a nagyobb márkák és márkaboltok internetes áruházai sokkal komolyabb online jelenléttel rendelkeznek majd, ezáltal a listák élére kerülnek, amit a kisebb webáruházak számára nem lesz mindig egyszerű túlélni.
Érdemes rá ugyanakkor tudatosan készülni, hiszen nincs olyan változás, amit nem lehetne kivédeni tisztességes SEO révén! Az egyik ilyen a long tail keresőszavakra és találatokra való optimalizálás, míg a másik a márkaépítés. Mindezt elérhetjük friss tartalmakkal, közösségi médiával, valamint természetesen az Adwords hirdetésekkel is. Nyilván ez egy nehezebb, összetettebb, kevésbé látványosabb feladat, ellenben érdemes időben készülni rá.
A long tail sem mindig megoldás
Habár éppen az imént hívtuk fel a figyelmet arra, hogy a változás kivédésének egyik legjobb módja az, ha long tail kifejezéseket – avagy több részletből álló keresőszavakat – alkalmazunk, azonban úgy tűnik, hogy ez sem lesz túl egyszerű út. Ennek az egyik oka az, itthon az internetes kereskedelem minden túlzás nélkül még nagyon gyerekcipőben jár. Habár vannak olyan területek, ahol jelenleg is túlkínálat van, ugyanakkor az igazi konkurensek még csak most érkeznek az országba, ezáltal a long tail találatokkal is egyre nehezebb lesz érvényesülni. Ami nagyobb baj, hogy lassacskán minden nagyobb márka elhozza Magyarországra is képviseletét – a legnagyobbaknak már most is van –, és ha egyszer beszivárognak a piacra, behozzák a domain erőt is, azzal pedig egyetlen webáruház, még a legnagyobbak sem igazán tudnak majd mit kezdeni. A legnagyobb világmárkák egyébiránt a háttérben nyilvánosan össze is fogtak már annak érdekében, hogy a long tail találatokat teljesen elfoglalják, ezáltal külföldön már ezekkel is nagyon nehéz labdába rúgni.
A webáruházak direkt háttérbe szorulnak
Külföldön a Google már alkalmazta azt az algoritmusváltozás, aminek a lényege az, hogy az egyes keresésekre a találati lista első helyein már nem jelenhetnek meg webáruházak – hiába rendelkeznek tökéletes SEO-val. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy ha valaki rákeres egy DVD-re, akkor elsőként nem egy olyan boltot hoz majd be a keresőóriás, ahonnan rögtön meg tudjuk vásárolni a terméket, hanem egy kritikát, egy hivatalos oldalt, egy cikket és így tovább.
A háttérben ez annyit jelent majd, hogy a Google képes lesz teljes egészében elkülöníteni egymástól a vásárlási-, és a nem vásárlási célzatú kereséseket, ami jelentős mértékben vetheti vissza a hazai piacon egyes internetes boltok forgalmát.
Nem kell azonban aggódni, ez is könnyedén kivédhető azzal, ha a webáruházak elkezdenek a tartalomra koncentrálni. Nagyon lényeges lesz így például elindítani egy blogot, egy rajongói oldalt, vagy ha a téma engedi, akkor egy magazint, ahol az egyes termékekhez kapcsolódó, linkekkel gazdagon ellátott minőségi tartalmak kerülhetnek fel. Ezeket ugyanis a Google nagyobb valószínűséggel hozza majd első helyen, és kattintás után, pláne egy jó tartalom esetén kattintással már rögtön bárki a boltban lehet, és leadhatja megrendelését. Kiskapuk tehát mindenre vannak, mindössze meg kell találni, fel kell fedezni őket!
