Komoly büntetéseket kaptak a termékvéleményező blogok
Tömeges büntetés ért utol április első napjaiban néhány magyar weboldalt is, amivel kapcsolatban nagyon sokan nem tudták, hogy mire is véljék a Google döntését, hiszen a legtöbben – legjobb tudomásuk szerint – semmilyen vétséget sem követtek el, ergo jogtalannak tűnt a büntetés. A keresőóriás azonban nemrégiben tisztázta a körülményeket, ezáltal kiderültek a pontos részletek, aminek hatására megtudtuk, hogy messze nem ok nélkül kaptak büntetést a kérdéses oldalak, amelyek többsége a termékvéleményezésre szakosodott. A korábban felröppent hírek alapján részben ismert volt a keresőóriás indoka és állítása, ezáltal ahogy sejteni lehetett, a Google ezúttal főként azokat a honlapokat sújtotta elég súlyos büntetéssel, amelyek ingyenesen kaptak termékeket valamilyen szolgáltatótól, gyártótól vagy forgalmazótól, ezekről készítettek egy saját véleménycikket, majd ezekért cserébe – akár szándékosan, akár nem – egy dofollow linket helyeztek el oldalukon az adott termék gyártójára vagy forgalmazójára mutatóan. Ez a folyamat ugyanis elsőre talán semmiféle kivetnivalót nem rejt magában, azonban a Google korábban már többször is felülírta a logika szabályait, így ezúttal sem volt ez másként.
Előre ki volt adva a figyelmeztetés
Fontos kiemelni ugyanakkor a történtek kapcsán, hogy a Google korántsem csapott le váratlanul a kérdéses büntetésekkel! A cég ugyanis már márciusban egy külön közleményben hívta fel azon blogok és honlapok figyelmét, hogy az ilyen tevékenység maximálisan ellenkezik az ő üzletszabályzatukkal – lévén jobban belegondolva, közvetlenül vagy közvetett módon, de megvásárolt linkekről beszélünk –, ergo az ilyen hivatkozásokat a dofollow helyett mindenkinek nofollow-ra kell állítania. A kérésnek azonban sokan nem engedelmeskedtek annak ellenére sem, hogy a Google már akkor kiemelte, hogy rövid időn belül ellenőrizni fogják ezeket a weboldalakat, és amelyeknél problémát találnak, ott súlyos büntetésre lehet számítani, amire nemrégiben sort is kerítettek. A nagy akcióra április 8-án, egy unalmas pénteki napon került sor, amelyen tömeges manuális büntetések érték azokat a blogokat, amelyek nem engedelmeskedtek a fenti kérésnek.
Érdekesség, hogy a nagy bejelentéssel ellentétben a Google meglepően enyhe büntetést szabott ki, ennek megfelelően az érintett blogok továbbra is benne maradhattak a keresőóriás indexében, sőt mi több, az organikus forgalom is állandó, illetve érintetlen maradt – némi különbség azért felfedezhető –, hiszen a büntetés kizárólag a linkeket érte. Ezzel a hivatkozások elveszítették értéküket, így nem képesek többé megfelelő erőt biztosítani az oldalak helyezésének, amelyek így hosszabb távon elnyújtva ugyan, de lassabb csökkenésre és amortizációra számíthatnak. Mivel a történtek a figyelmeztetés ellenére is óriási visszhangot váltottak ki, ezért várható volt, hogy John Mueller megszólal, és a kedélyek csillapításának érdekében több javaslatot is tesz a probléma elhárítására.
Van megoldás
Az egyik ilyen hatásos megoldás kapcsán Mueller egy linket küldött az érintett weboldalaknak, amelyben ismét kiemelik a Google álláspontját a termékvéleményezés kapcsán szerzett linkekről, illetve arról, hogy ez mennyire ellenkezik a vállalat szabályzatával. Ebben kiemelésre került továbbá, hogy egyáltalán nincs szükség arra, hogy a blogok minden egyes linkjüket nofollow-ra állítsák át, ellenben azokat a hivatkozásokat, amelyeket egy termékért cserébe adtak külső vállalkozásoknak, gyártóknak vagy forgalmazóknak, feltétlenül el kell látniuk a nofollow címkével. Fontos továbbá a John Mueller által bemutatott hivatkozás alapján az is, hogy ezekben a blogbejegyzésekben az írók ne csak a linkeket módosítsák, hanem ezen túlmenően az olvasók előtt is tegyék egyértelművé, hogy kvázi egy fizetett hirdetést olvashatnak, hiszen nem önszántukból, hanem valamiért cserébe írtak az adott termékről.
Hogy ezek után a link pontosan mire vagy hová is mutat, az nem érdekli a Google-t, lehet közvetlenül a forgalmazó oldalára, egy webáruházra, sőt még affiliate link is engedélyezett, a lényeg csupán az, hogy legyen benne a nofollow címke. A Google szabályrendszere és üzletpolitikája alapján ugyanis amennyiben egy honlap tulajdonosa valahonnan ingyen kap egy terméket vagy egy szolgáltatást, amiért normális körülmények között pénzt kellene adnia, az olyan, mintha a termék pénz lenne, vagyis az azért szolgáltatott cikk és link fizetettnek minősül. Az ilyen cikkek és linkek közzététele természetesen engedélyezett, hiszen a tartalom szempontjából ezen a téren nincs kifogása a keresőóriásnak, de amennyiben a linkek dofollow címkével vannak ellátva, akkor az már szabályszegésnek minősül, hiszen linkerőt ad át és befolyásolja a találati listát is.
A Google egyébiránt ezúttal manuális büntetéseket osztott ki, aminek legfeljebb csak néhány magyarországi oldal eshetett áldozatul, ami elsődlegesen annak is köszönhető, hogy ez a módszer – vagyis a linkekért való termékadás – hazánkban még, és hangsúlyos, hogy még nem túl jellemző, vagy vannak olyan okosak a webodalak tulajdonosai, hogy dofollow linkekkel nem látják el az ilyen fizetett hirdetéseket. Amennyiben tehát honlap-tulajdonosként vagy SEO-szakemberként ilyesmivel találkoznánk a jövőben, a fentiek alapján már tudjuk, hogy ellenkezik a Google irányelveivel.
Ugyanakkor azt se felejtsük el, hogy míg évekkel ezelőtt értéktelenek voltak a nofollow linkek, ma már nem árt, ha a linkprofilunkban néhány ilyen link is van.
